SEO à l'ère de l'IA : GEO, Search Generative Experience et comment adapter sa stratégie

Google SGE, Perplexity, ChatGPT Search — les moteurs génératifs changent fondamentalement les règles du SEO. Le GEO (Generative Engine Optimization) est la nouvelle frontière.

Le SEO traditionnel optimisait pour le classement dans une liste de 10 liens bleus. Les moteurs génératifs — Google SGE, Perplexity, ChatGPT Search, You.com — répondent directement aux requêtes en synthétisant plusieurs sources. Votre objectif ne est plus d'être dans le top 10, mais d'être cité dans la réponse générée.

Qu'est-ce que le GEO (Generative Engine Optimization) ?

Le terme GEO désigne l'ensemble des pratiques visant à optimiser un contenu pour qu'il soit sélectionné et cité par les moteurs de recherche génératifs. Il s'appuie sur le SEO classique mais avec des exigences supplémentaires :

L'impact de Perplexity et ChatGPT Search

Perplexity génère aujourd'hui plus de 100 millions de requêtes par mois (données publiques 2025). ChatGPT Search est en déploiement accéléré. Ces deux outils sélectionnent les sources sur la base de critères proches du SEO classique (autorité de domaine, fraîcheur du contenu, structure sémantique) mais avec une forte pondération sur la clarté et la structuration des réponses.

Un test simple : cherchez votre propre domaine sur Perplexity. Est-ce que votre contenu est cité ? Si non, la structure de vos articles est probablement le problème.

Les 5 actions concrètes pour le GEO en 2026

1. Ajouter un fichier "llms.txt" à la racine de votre site (format émergent, déjà suivi par plusieurs crawlers IA)

2. Structurer chaque article avec une section "En résumé" en début de page

3. Implémenter JSON-LD "FAQPage" sur toutes les pages qui répondent à des questions

4. Construire des topic clusters : 1 page pilier + 5 à 8 pages satellites par thème

5. Citer systématiquement vos sources (améliore la confiance des LLM dans votre contenu)

Ce qui ne change pas

La qualité du contenu reste le facteur n°1. Les LLM détectent et pénalisent le contenu généré automatiquement sans valeur ajoutée. L'expertise réelle, les données originales et les opinions argumentées sont plus précieuses que jamais.

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